{"id":1348,"date":"2023-09-01T14:04:14","date_gmt":"2023-09-01T12:04:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/?p=1348"},"modified":"2026-03-27T08:35:36","modified_gmt":"2026-03-27T07:35:36","slug":"messekonzept-erstellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/messevorbereitung\/messekonzept-erstellen","title":{"rendered":"Messekonzept erstellen und den Messestand strategisch planen"},"content":{"rendered":"
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\r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n <\/span>\r\n<\/div><\/div>[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Ein \u00fcberzeugender Messestand beginnt nicht mit der Frage nach einer Wand, einer Theke oder einer bestimmten Standgr\u00f6\u00dfe. Er beginnt mit einem klaren Konzept. Denn Messen sind f\u00fcr viele Unternehmen weiterhin ein zentrales Vertriebs- und Marketinginstrument. Laut AUMA ist der Anteil des Messebudgets am gesamten Marketingbudget zuletzt von 38 auf 45 Prozent gestiegen und hat damit wieder Vor-Corona-Niveau erreicht. Gleichzeitig nennen Unternehmen steigende Kosten, wirtschaftlichen Druck und die Besuchergewinnung als zentrale Herausforderungen: 57 Prozent sehen Kostensteigerungen als wesentliches Problem, 52,2 Prozent den Budgetdruck und 46 Prozent das Besuchermarketing.<\/p>\n

Genau deshalb reicht es heute nicht mehr, einen Stand einfach nur gut oder repr\u00e4sentativ zu gestalten. Ein Messeauftritt muss begr\u00fcnden k\u00f6nnen, warum er stattfindet, welche Zielgruppe er erreichen soll, welche Botschaft er transportiert und wie aus Gespr\u00e4chen messbare Ergebnisse werden. Die Datenlage unterstreicht diese Entwicklung: Unternehmen verfolgen mit Messebeteiligungen vor allem die Neukundengewinnung und die Steigerung des Bekanntheitsgrads, jeweils mit 90,8 Prozent. Dahinter folgen die Pflege bestehender Kundenbeziehungen mit 86,8 Prozent und die Pr\u00e4sentation von Produkten und Leistungen mit 83,2 Prozent.<\/p>\n

Wer ein Messekonzept erstellt, plant deshalb nicht nur Fl\u00e4che und Ausstattung, sondern eine gesch\u00e4ftliche Wirkungskette: von der Zieldefinition \u00fcber Zielgruppe, Standlogik und Kommunikation bis hin zu Lead-Erfassung, Follow-up und Auswertung.<\/p>\n

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Inhaltsverzeichnis<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n