{"id":1808,"date":"2019-07-11T13:54:11","date_gmt":"2019-07-11T11:54:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/?p=1808"},"modified":"2026-08-11T10:10:18","modified_gmt":"2026-08-11T08:10:18","slug":"die-donts-der-messeplanung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/messevorbereitung\/die-donts-der-messeplanung","title":{"rendered":"Die Don’ts der Messeplanung"},"content":{"rendered":"
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\r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n <\/span>\r\n<\/div><\/div>[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Eine Messebeteiligung geh\u00f6rt f\u00fcr viele Unternehmen zu den aufwendigsten Ma\u00dfnahmen im Marketing. Standfl\u00e4che, Messestand, Personal, Reise, Hotel, Transport, Technik, Kommunikation und Nachbereitung binden erhebliche finanzielle und personelle Ressourcen. Umso problematischer ist es, wenn ein Teil dieser Investition nicht am Messetag selbst, sondern bereits Monate vorher durch vermeidbare Planungsfehler verloren geht.<\/p>\n

Dass professionelle Messeplanung wichtiger wird, zeigen aktuelle Marktdaten deutlich. Laut AUMA sehen 97,5 Prozent der ausstellenden Unternehmen Messen weiterhin als unverzichtbare Plattform f\u00fcr Austausch, Innovation und Gesch\u00e4ftsanbahnung. Gleichzeitig nennen 64,1 Prozent steigende Kosten als gr\u00f6\u00dfte Herausforderung. 27,7 Prozent m\u00fcssen Messebeteiligungen intern zunehmend gegen\u00fcber digitalen Marketinginstrumenten rechtfertigen.\u00b9<\/p>\n

Auch die Budgetentwicklung erh\u00f6ht den Druck. Die bvik-Studie \u201eB2B-Marketing-Budgets 2025″ weist erstmals seit f\u00fcnf Jahren einen durchschnittlichen R\u00fcckgang der Marketingbudgets um 3,1 Prozent aus. Gleichzeitig berichten 87 Prozent der Befragten von gestiegenen Preisen f\u00fcr extern eingekaufte Leistungen \u2013 im Durchschnitt um 17 Prozent. Trotzdem beanspruchen Messen, externe Veranstaltungen und Kundenevents weiterhin knapp 40 Prozent der externen Marketingausgaben.\u00b2<\/p>\n

Die Entwicklung bedeutet nicht, dass Unternehmen Messen meiden sollten. Sie bedeutet vielmehr: Messebeteiligungen m\u00fcssen gezielter ausgew\u00e4hlt, wirtschaftlicher geplant und konsequenter ausgewertet werden.<\/p>\n

Die folgenden 16 Don’ts zeigen deshalb nicht nur typische Fehler. Jeder Abschnitt erkl\u00e4rt, warum der jeweilige Fehler problematisch ist, welche Konsequenzen entstehen k\u00f6nnen und wie sich die Planung verbessern l\u00e4sst.<\/p>\n

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Inhaltsverzeichnis<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n