{"id":2988,"date":"2019-09-23T15:30:29","date_gmt":"2019-09-23T13:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/?p=2988"},"modified":"2026-02-26T08:49:28","modified_gmt":"2026-02-26T07:49:28","slug":"big-data-auf-messen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/messevorbereitung\/big-data-auf-messen","title":{"rendered":"Big Data auf Messen \u2013 Besucheranalysen &#038; datengetriebene Strategien erfolgreich nutzen"},"content":{"rendered":"<div class=\"pld-like-dislike-wrap pld-template-1\">\r\n    <div class=\"pld-like-wrap  pld-common-wrap\">\r\n    <a href=\"javascript:void(0)\" class=\"pld-like-trigger pld-like-dislike-trigger  \" title=\"Gef\u00e4llt mir\" data-post-id=\"2988\" data-trigger-type=\"like\" data-restriction=\"cookie\" data-already-liked=\"0\">\r\n                        <i class=\"fas fa-thumbs-up\"><\/i>\r\n                <\/a>\r\n    <span class=\"pld-like-count-wrap pld-count-wrap\">    <\/span>\r\n<\/div><\/div><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_62 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/messevorbereitung\/big-data-auf-messen\/#%C2%AB_Potenziale_richtig_nutzen_%C2%BB\" title=\"\u00ab Potenziale richtig nutzen \u00bb\">\u00ab Potenziale richtig nutzen \u00bb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/messevorbereitung\/big-data-auf-messen\/#Daten_erkennen_und_davon_profitieren\" title=\"Daten erkennen und davon profitieren\">Daten erkennen und davon profitieren<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/messevorbereitung\/big-data-auf-messen\/#Veranstaltungen_als_Datenquelle_richtig_nutzen\" title=\"Veranstaltungen als Datenquelle richtig nutzen\">Veranstaltungen als Datenquelle richtig nutzen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/messevorbereitung\/big-data-auf-messen\/#Wissensvorsprung_durch_Big_Data\" title=\"Wissensvorsprung durch Big Data\">Wissensvorsprung durch Big Data<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/messevorbereitung\/big-data-auf-messen\/#Neue_Messeziele\" title=\"Neue Messeziele\">Neue Messeziele<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%AB_Potenziale_richtig_nutzen_%C2%BB\"><\/span>\u00ab Potenziale richtig nutzen \u00bb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Erfolgreiche Messeteilnahme ist nicht blo\u00df auf den Produktverkauf und auf die Kundenpflege ausgerichtet, sondern fokussiert sich zunehmend auf zahlreiche weitere unternehmensrelevante Aspekte. So nutzen immer mehr Aussteller ihren Messeauftritt gezielt zum Sammeln von Daten im Zuge ihres Besucher-Managements. Big Data bietet f\u00fcr Unternehmen ein kaum noch vernachl\u00e4ssigbares Potenzial und unterst\u00fctzt dabei, eine Flut von Ideen und M\u00f6glichkeiten zu erfahren und daraus wichtige Erkenntnisse f\u00fcr die gesamte Unternehmensstrategie zu ziehen. Davon k\u00f6nnen Firmen sowohl bei strategischen Entscheidungen als auch im operativen Gesch\u00e4ft \u00fcber alle Unternehmensbereiche hinaus nur profitieren.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Daten_erkennen_und_davon_profitieren\"><\/span>Daten erkennen und davon profitieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bereits heute verf\u00fcgen Messen \u00fcber ein reichhaltiges Datenmaterial. Doch leider werden diese Informationen oftmals nicht richtig genutzt und verarbeitet. Mit der Unterst\u00fctzung von Business-Intelligence-Systemen, kurz genannt BI, lassen sich die einzelnen Datenstr\u00e4nge verkn\u00fcpfen, auswerten und visualisieren. Diese systematische Datensammlung kann f\u00fcr das Management von Unternehmen von hohem Nutzen sein und hilft dabei, auf Daten basierende Entscheidungen zu treffen. Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil liegt darin, dass das Datenmaterial zu jeder Zeit auf Knopfdruck verf\u00fcgbar ist und durch Kennzahlen und Soll-Ist-Vergleiche eine klare Beurteilung von einzelnen Situationen erm\u00f6glicht.<\/p>\n<div id=\"attachment_2996\" style=\"width: 860px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2996\" class=\"wp-image-2996 size-full\" title=\"Daten analysieren\" src=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Big-Data.jpg\" alt=\"Daten analysieren\" width=\"850\" height=\"563\" srcset=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Big-Data.jpg 850w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Big-Data-150x99.jpg 150w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Big-Data-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Big-Data-390x258.jpg 390w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><p id=\"caption-attachment-2996\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 anyaberkut &#8211; stock.adobe.com<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Da vor allem bei Messeauftritten die Datensammlung zu einem gro\u00dfen Teil auf Kundendaten aufbaut, ist es wichtig, dieses Datenmaterial rechtssicher und anonymisiert zu nutzen und nicht das Vertrauen von Kunden zu missbrauchen. Interessant ist etwa die Erstellung von Kunden- und Besucherprofilen. Diese lassen sich in Bezug auf eine spezifische Veranstaltung oder auch \u00fcber unterschiedliche Messe- und Veranstaltungsorte hinaus erstellen, indem die Datenbasis der Messekunden miteinander verkn\u00fcpft wird. So haben Firmen die M\u00f6glichkeit, unterschiedliche Zielgruppen zu identifizieren, um den zuk\u00fcnftigen Messeauftritt gezielt darauf auszurichten. Voraussetzung daf\u00fcr ist allerdings eine professionelle und pr\u00e4zise Erfassung einzelner Profile. Zur Erstellung dieser geh\u00f6ren zum Beispiel die Besucherh\u00e4ufigkeit, Hintergr\u00fcnde zum Ticketkauf, Informationen zur Herkunft der Besucher oder die Wahrscheinlichkeit eines erneuten Besuchs. \u00dcber BI-L\u00f6sungen lassen sich diese Dateninformationen in ein Datenpool zusammenf\u00fchren und als KPIs (Key-Performance-Indikatoren) auswerten.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Veranstaltungen_als_Datenquelle_richtig_nutzen\"><\/span><a href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/de\/messestaende-sets\/roll-up-messestand\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2991 size-full\" title=\"Messestand Roll Up Modular\" src=\"http:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messeset-207.jpg\" alt=\"Messestand Roll Up Modular\" width=\"850\" height=\"511\" srcset=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messeset-207.jpg 850w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messeset-207-150x90.jpg 150w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messeset-207-300x180.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/a>Veranstaltungen als Datenquelle richtig nutzen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Messen, Aussteller und Unternehmen verf\u00fcgen meist bereits \u00fcber einen gro\u00dfen Datenbestand, der durch jede weitere Teilnahme an einer Veranstaltung erweitert wird. Es w\u00e4re daher eine gro\u00dfe Verschwendung f\u00fcr alle Beteiligten diese Informationen nicht im Big-Data-Umfeld zu nutzen. Die verf\u00fcgbaren Daten stellen f\u00fcr das Ausstellermarketing einen erheblichen Nutzen dar und k\u00f6nnen zur Vermittlung von Gesch\u00e4fts- und Kundenkontakten beitragen. Die Messeregistrierung, der Onlinekauf von Tickets oder das Betreten und das Verlassen der Messehalle geben bereits wichtiges Datenmaterial \u00fcber Ihre Kunde preis. Doch auch w\u00e4hrend des aktiven Messebetriebes wird \u00fcblicherweise Datenmaterial wie Bewegungsdaten durch Besucherz\u00e4hlungen gesammelt. Und auch Ihre Unternehmensdaten und die Basisdaten anderer Aussteller wie Unternehmensgr\u00f6\u00dfe und Branche werden von den Veranstaltern aufgenommen und dokumentiert. Jede einzelne Dateninformation f\u00fcr sich ist interessant, doch durch die Verkn\u00fcpfung all dieser Informationen bieten sie echten Mehrwert. Ziel von Big Data auf der Messe ist das Aufsp\u00fcren von Korrelationen. So lassen sich zum Beispiel durch Bewegungsprofile R\u00fcckschl\u00fcsse daraus ziehen, welche weiteren Messest\u00e4nde von Ihren Interessenten besucht werden. Zus\u00e4tzlich erhalten Aussteller durch Live-Daten eine genaue Information \u00fcber die Messeauslastung und k\u00f6nnen ihre Ressourcen und Kapazit\u00e4ten fr\u00fchzeitig bedarfsgerecht planen. Neben der genauen Analyse der Ist-Situation auf einer spezifischen Veranstaltung, hilft Big Data dabei, Prognosen f\u00fcr die Zukunft zu entwickeln. Unternehmen bekommen durch diese Informationen die Chance, den Messeauftritt zu optimieren und Ver\u00e4nderungen im modernen Messebau und in der Gestaltung durchzuf\u00fchren.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/de\/led-werbedisplays\/led-messestaende\/messestand-pixlip-go-lightbox\/messestand-pixlip-go-9\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3002\" title=\"Messestand PIXLIP GO 9\" src=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messestand-PIXLIP-GO-9.jpg\" alt=\"Messestand PIXLIP GO 9\" width=\"850\" height=\"701\" srcset=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messestand-PIXLIP-GO-9.jpg 1000w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messestand-PIXLIP-GO-9-150x124.jpg 150w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messestand-PIXLIP-GO-9-300x248.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wissensvorsprung_durch_Big_Data\"><\/span>Wissensvorsprung durch Big Data<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Erst durch die richtige Verwendung dieser Datenbasis bringt Big Data einen erheblichen Vorteil f\u00fcr Aussteller und Besucher mit sich. Auch dem Besucher nutzt sie nachthaltig, hat sie schlie\u00dflich eine unterst\u00fctzende Wirkung auf die Optimierung des Messeerlebnisses. So k\u00f6nnen Sie mithilfe von k\u00fcnstlicher Intelligenz Angebot und Nachfrage gezielt auf die Bed\u00fcrfnisse einer speziellen Zielgruppe auf einer bestimmten Messe abstimmen. Diese Erkenntnisse liefern bereits in der Messeplanung eine wichtige Entscheidungshilfe von der Wahl f\u00fcr ein <a href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/de\/displaysysteme\">Werbe-Displaysystem<\/a> bis zur ganzheitlichen Kundenkommunikation. Umso mehr Sie von Ihren Kunden wissen, umso besser k\u00f6nnen Sie ihre Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllen. Welche Zielgruppe kommt wann zur Messe? Wie lange ist die Verweildauer? Was sind die Sto\u00dfzeiten? Wie ist das Verkaufsverhalten? All diese Informationen sind die einzelnen Bausteine von Big Data auf Messen. Es liegt auf der Hand: Veranstaltungen besitzen einen wertvollen Datenschatz, welchen es zu heben gilt. Trotz all dieser Vorteile von Big Data ist es f\u00fcr Unternehmen eine gro\u00dfe Herausforderung, die zahlreiche Informationen aus unterschiedlichen Quellen in eine einheitliche Datenbasis zusammenzuf\u00fchren. Um Analysen zu erstellen, m\u00fcssen die Dateninformationen miteinander kommunizieren, was erst durch einen Bau von Schnittstellen m\u00f6glich ist. Hierbei ist es oft hilfreich, auf Datenspezialisten zur\u00fcckzugreifen, die beim Aufbau der passenden Struktur unterst\u00fctzen. Ist diese technische H\u00fcrde einmal \u00fcberwunden, steht Unternehmen nichts mehr im Wege, um bestehendes und neues Datenmaterial miteinander zu verkn\u00fcpfen und daraus neue Strategien zu entwickeln.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/de\/messestaende-sets\/pop-up-messestand\/messestand-faltdisplay-pop-up-modular-107\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2993\" title=\"Messestand Faltdisplay Pop-Up MODULAR 107\" src=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messestand-Faltdisplay-Pop-Up-MODULAR-107.jpg\" alt=\"Messestand Faltdisplay Pop-Up MODULAR 107\" width=\"850\" height=\"415\" srcset=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messestand-Faltdisplay-Pop-Up-MODULAR-107.jpg 1000w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messestand-Faltdisplay-Pop-Up-MODULAR-107-150x73.jpg 150w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Messestand-Faltdisplay-Pop-Up-MODULAR-107-300x146.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Neue_Messeziele\"><\/span>Neue Messeziele<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die digitale Transformation ist schon l\u00e4ngst bei Ausstellern und Veranstaltungen angekommen und es steht bereits eine immense Datenmenge zur Verf\u00fcgung, mit der gearbeitet werden kann. Daten auswerten, sammeln, miteinander verkn\u00fcpfen und analysieren, um Unternehmen bei Entscheidungen zu unterst\u00fctzen, ist die Aufgabe von BI-Systemen und stellt Messeziele in einen neuen Fokus. Durch diesen Mehrwert bekommt der Messeauftritt eine komplett neue Bedeutung und einen noch h\u00f6heren Stellenwert. Von der Verkaufsmesse zur Big Data Messe versteht sich als langsamer, aber kommender Wandel. Er ist als eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr jedes Unternehmen zu begreifen, die auf jeden Fall f\u00fcr den Aufbau von Marken, die Kundenbindung und Neugewinnung \u00a0genutzt werden sollte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Potenziale richtig nutzen \u00bb Erfolgreiche Messeteilnahme ist nicht blo\u00df auf den Produktverkauf und auf&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":2995,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_lmt_disableupdate":"no","_lmt_disable":"no","footnotes":""},"categories":[11],"tags":[347,346,348,87,122,199],"table_tags":[],"class_list":{"0":"post-2988","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-messevorbereitung","8":"tag-big-data","9":"tag-big-data-auf-messen","10":"tag-business-intelligence-systeme","11":"tag-messen","12":"tag-messetechnik","13":"tag-messevorbereitung"},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Big Data auf Messen \u2013 Besucheranalysen &amp; 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