{"id":3532,"date":"2019-11-08T08:29:25","date_gmt":"2019-11-08T07:29:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/?p=3532"},"modified":"2026-03-02T15:35:11","modified_gmt":"2026-03-02T14:35:11","slug":"messe-der-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/inspiration\/messe-der-zukunft","title":{"rendered":"Wie sieht die Messe der Zukunft aus?"},"content":{"rendered":"<div class=\"pld-like-dislike-wrap pld-template-1\">\r\n    <div class=\"pld-like-wrap  pld-common-wrap\">\r\n    <a href=\"javascript:void(0)\" class=\"pld-like-trigger pld-like-dislike-trigger  \" title=\"Gef\u00e4llt mir\" data-post-id=\"3532\" data-trigger-type=\"like\" data-restriction=\"cookie\" data-already-liked=\"0\">\r\n                        <i class=\"fas fa-thumbs-up\"><\/i>\r\n                <\/a>\r\n    <span class=\"pld-like-count-wrap pld-count-wrap\">    <\/span>\r\n<\/div><\/div><p style=\"text-align: justify;\">Die Messewelt hat sich in den letzten Jahren stark ver\u00e4ndert. Wurden fr\u00fcher Messen vor allem besucht, um Neuigkeiten<!--more--> \u00fcber Unternehmen oder Produkte zu erfahren, geht es bei der Messe von heute prim\u00e4r um Emotionen, Entertainment und um die St\u00e4rkung der Kundenbindung. F\u00fcr Unternehmen ist es daher wichtig, diese neuen Anforderungen im gesamten Messeauftritt umzusetzen und so f\u00fcr die Messe der Zukunft richtig vorbereitet zu sein.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/inspiration\/messe-der-zukunft\/#Die_virtuelle_Realitaet_am_Messestand\" >Die virtuelle Realit\u00e4t am Messestand<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/inspiration\/messe-der-zukunft\/#Mit_%E2%80%9CWow-Effekten%E2%80%9D_zum_Messeerfolg\" >Mit &#8220;Wow-Effekten&#8221; zum Messeerfolg<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/inspiration\/messe-der-zukunft\/#Chancen_und_Herausforderungen\" >Chancen und Herausforderungen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/inspiration\/messe-der-zukunft\/#Ein_Fazit_zur_Messewerbung_der_Zukunft\" >Ein Fazit zur Messewerbung der Zukunft<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_virtuelle_Realitaet_am_Messestand\"><\/span>Die virtuelle Realit\u00e4t am Messestand<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Um als attraktiver und moderner <a href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/de\/messestaende-sets\">Messestand<\/a> wahrgenommen zu werden und eine Anziehung auf Kunden auszu\u00fcben, ist es wichtig, Besuchern Mehrwert zu bieten und handfeste Vorteile zu schaffen. Der Messebesucher von heute m\u00f6chte auf einer Messe etwas erleben. Ein zus\u00e4tzlicher Nutzen ist zum Beispiel bei einem Messestand gegeben, dessen Reichweite und Wirkung dank des Einsatzes von Virtual Reality verl\u00e4ngert wird. Im Vergleich zur klassischen Realit\u00e4t, die ausschlie\u00dflich am Messestand stattfindet, setzt virtuelle Realit\u00e4t auf unterschiedliche Formen, R\u00e4ume und Farben. Ziel ist es, den Besucher \u00fcber einen hochfrequentierten Informationsfluss zu erreichen und so bewusst Bilder im Kopf entstehen zu lassen.<\/p>\n<div id=\"attachment_3557\" style=\"width: 860px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3557\" class=\"wp-image-3557 size-full\" title=\"In der virtuellen Welt hat das Unternehmen die Chance, sein gesamtes Portfolio darzustellen\" src=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/VR-Projekt.jpg\" alt=\"Virtuelle Realit\u00e4t mit Brillen - Messe der Zukunft\" width=\"850\" height=\"478\" srcset=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/VR-Projekt.jpg 850w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/VR-Projekt-150x84.jpg 150w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/VR-Projekt-300x169.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><p id=\"caption-attachment-3557\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Gorodenkoff &#8211; stock.adobe.com<\/p><\/div>\n<p>Entgegen dem Motto, &#8220;weniger ist mehr&#8221;, strahlt ein moderner Messestand der Zukunft das Gef\u00fchl, &#8220;ich kann mehr&#8221;, aus. Abgespielte Videos \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/de\/digital-signage\">Digital Signage<\/a> Displaysysteme sind nur einige M\u00f6glichkeiten, die den Besuchern zur Interaktion auffordern. Die Messe der Zukunft ist mit einem Kinobesuch vergleichbar. Der Einsatz von 3D-Brillen oder das Erschaffen einer virtuellen Realit\u00e4t durch VR-Brillen unterst\u00fctzt Unternehmen dabei, die Emotionen der Messebesucher in die gew\u00fcnschte Richtung zu lenken und den Besuch am eigenen Messestand zu einem unvergesslichen Erlebnis zu machen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mit_%E2%80%9CWow-Effekten%E2%80%9D_zum_Messeerfolg\"><\/span>Mit &#8220;Wow-Effekten&#8221; zum Messeerfolg<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Obwohl der Einzug moderner Technik von der Messe der Zukunft nicht mehr wegzudenken ist, ist dennoch wichtig, zwischen Konsumenten- und Fachmessen zu unterscheiden. Vor allem bei Konsumentenmessen kommen Besucher meist nicht wegen eines bestimmten Produktes zu einer Ausstellung. Sie m\u00f6chten Informationen, die bereits im Vorfeld in der digitalen Welt gesammelt wurden, vertiefen und best\u00e4tigen. Daher ist es f\u00fcr Unternehmen nach wie vor wichtig, sich durch das Setzen bestimmter Akzente klar von Mitbewerbern abzuheben und \u00fcber den gesamtheitlichen Messeauftritt hervorzustechen. Auf Konsumentenmessen ist es daher wichtig, so viele &#8220;Wow-Effekte&#8221; wie nur m\u00f6glich in die Messepr\u00e4sentation einzubauen und diese in aktive Messeerlebnisse zu verpacken.<\/p>\n<div id=\"attachment_3566\" style=\"width: 860px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3566\" class=\"wp-image-3566 size-full\" title=\"Social Media wird immer wichtiger auf Messen\" src=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Multimedia-Messe.jpg\" alt=\"Handy auf einer Messe - so sieht die Messe der Zukunft aus\" width=\"850\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Multimedia-Messe.jpg 850w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Multimedia-Messe-150x82.jpg 150w, https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Multimedia-Messe-300x164.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><p id=\"caption-attachment-3566\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 contentdealer &#8211; stock.adobe.com<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der Erfolg dieser Aktionen l\u00e4sst sich auf eine einfache Formel herunterbrechen: Ein Erlebnis ist umso gr\u00f6\u00dfer, je mehr Handys gez\u00fcckt werden. Durch das aktive Fotografieren von Erlebniswelten auf einer Veranstaltung, bleibt das Pr\u00e4sentierte l\u00e4nger in Erinnerung und es steigt die Chance, dass die Erlebnisse mit anderen Nicht-Messebesuchern \u00fcber Social-Media-Kan\u00e4le geteilt werden. Bei der klassischen Fachmesse im B2B-Bereich ist es nach wie vor wichtig, die Expertise des Unternehmens und die Produktinnovation in den Vordergrund zu stellen. Doch auch hier werden klassische Werbesysteme abgel\u00f6st. Produkte werden zunehmend digital, im 3D-Raum abgebildet. So ist es f\u00fcr Fachbesucher m\u00f6glich, selbst nach der gesuchten Information zu suchen und aktiv am Messegeschehen teilzunehmen. Dennoch darf und wird auch sicher in der Zukunft der pers\u00f6nliche Kontakt und die pers\u00f6nliche Interaktion zwischen Besucher und Aussteller nicht fehlen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Chancen_und_Herausforderungen\"><\/span>Chancen und Herausforderungen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Messe der Zukunft bietet f\u00fcr Unternehmen viele Chancen und Herausforderungen. Durch den Einsatz von digitalen Medien ist es wesentlich einfacher und kosteng\u00fcnstiger, die Kommunikation auf einer Messe an neue Bed\u00fcrfnisse anzupassen. Es ist nicht notwendig, neue Werbemittel drucken zu lassen. Stattdessen muss die digitale Information blo\u00df eingespielt werden und kann bereits kurze Zeit sp\u00e4ter am Promotionstand direkt zum Einsatz kommen. Au\u00dferdem beg\u00fcnstigt der Einsatz digitaler Medien die Pr\u00e4sentation des gesamten Produktsortiments. Auf klassischen Displays ist meist nicht ausreichend Platz verf\u00fcgbar, um alle Produkte zu pr\u00e4sentieren. Die digitale Produktpr\u00e4sentation kennt hier keine Grenzen. Des Weiteren sorgen digitale Medien gezielt daf\u00fcr, die richtige Information auf gew\u00fcnschte Art und Weise zu vermitteln. Jeder Besucher bekommt die Information, in der passenden Qualit\u00e4t und Quantit\u00e4t vermittelt. Ein gutes Kundengespr\u00e4ch ist dann nicht mehr vom Wissensstand des Standpersonals abh\u00e4ngig.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Erfahrungen haben gezeigt, dass sich durch den Einsatz digitaler Pr\u00e4sentationssysteme, auch die Aufgaben des Standpersonals stark im Wandel befinden. Messebegleiter werden nun viel mehr als Gastgeber gesehen und haben die Pflicht, zu einer angenehmen Atmosph\u00e4re beizutragen. Die Information hingegen wird von den Besuchern meist selbst gesucht. Der Einsatz von digitalen Medien ist f\u00fcr Unternehmen unabh\u00e4ngig von der Gr\u00f6\u00dfe der Standfl\u00e4che eine Chance. M\u00f6chte man allerdings einen Schritt weitergehen und auf der Messepr\u00e4sentation in die virtuelle Welt eintauchen, sind kleine Standfl\u00e4chen weniger geeignet. Mittlere und gr\u00f6\u00dfere Standfl\u00e4chen hingegen bieten hier viel mehr Gestaltungsspielraum zur Erschaffung von Erlebniswelten.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ein_Fazit_zur_Messewerbung_der_Zukunft\"><\/span>Ein Fazit zur Messewerbung der Zukunft<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Messeteilnahme ist nach wie vor ein wichtiges Marketinginstrument f\u00fcr Unternehmen jeder Branche. M\u00f6chte man auch in Zukunft Messeerfolge feiern k\u00f6nnen, ist ein Umdenken gefragt. Nicht die Innovation des Unternehmens steht im Vordergrund. Vielmehr sind es die technischen Innovationen aus der Unterhaltungs- und Media-Industrie, die das Bild der Messe der Zukunft stark pr\u00e4gen. Es ist daher wichtig, Schritt f\u00fcr Schritt immer mehr Technik im Messeauftritt einflie\u00dfen zu lassen und Besuchern die M\u00f6glichkeit zu geben, aktiv am Messegeschehen mitzuwirken. In Zukunft werden neben klassischen <a href=\"https:\/\/www.displayhersteller.de\/de\/displaysysteme\/faltdisplays-messewaende\">Messew\u00e4nden<\/a> und gedruckter Displaywerbung zunehmend Bildschirme gefragt sein. Ein riesiger Trend sind Pr\u00e4sentationen in 3D mittels virtueller Realit\u00e4t.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Messewelt hat sich in den letzten Jahren stark ver\u00e4ndert. 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Als Mediengestalterin mit Schwerpunkt Content Management sorgt sie daf\u00fcr, dass alle Informationen rund um unsere Produkte strukturiert, ansprechend und informativ aufbereitet sind. Messe-DNA hat sie quasi im Blut \u2013 aufgewachsen in einem familiengef\u00fchrten Messebauunternehmen, kennt sie die Branche von Grund auf. 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