{"id":3599,"date":"2019-11-18T10:51:33","date_gmt":"2019-11-18T09:51:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/?p=3599"},"modified":"2026-08-28T09:53:20","modified_gmt":"2026-08-28T07:53:20","slug":"ganzheitliche-messekommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.displayhersteller.de\/ratgeber\/know-how\/ganzheitliche-messekommunikation","title":{"rendered":"Ganzheitliche Messekommunikation"},"content":{"rendered":"
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\r\n \r\n <\/i>\r\n <\/a>\r\n <\/span>\r\n<\/div><\/div>[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Ein Messestand allein macht noch keine erfolgreiche Messebeteiligung. Er ist der sichtbarste physische Kontaktpunkt, aber nur ein Teil einer l\u00e4ngeren Kommunikation zwischen Unternehmen und Zielgruppe.<\/p>\n

Ein potenzieller Kunde kann erstmals \u00fcber einen Fachartikel auf ein Unternehmen aufmerksam werden, sp\u00e4ter eine Einladung zur Messe erhalten, auf LinkedIn eine Produktneuheit entdecken, eine Messelandingpage besuchen, einen Gespr\u00e4chstermin vereinbaren, das Produkt am Stand testen und nach der Veranstaltung weitere Informationen vom Vertrieb erhalten.<\/p>\n

Genau hier setzt ganzheitliche Messekommunikation an.<\/p>\n

Sie verbindet pers\u00f6nliche und digitale Kommunikation vor, w\u00e4hrend und nach einer Messe zu einer gemeinsamen Customer Journey. Dazu geh\u00f6ren unter anderem Website, Messelandingpage, E-Mail, pers\u00f6nlicher Vertrieb, Social Media, Fachmedien, Ausstellerverzeichnisse, Messestand, Digital Signage, Print, Leadmanagement, CRM und Nachbereitung.<\/p>\n

Ganzheitliche Messekommunikation bedeutet nicht, m\u00f6glichst viele Kan\u00e4le gleichzeitig einzusetzen. Sie bedeutet, jedem relevanten Kanal eine klare Funktion zu geben und alle Kontaktpunkte auf dieselben Ziele, Zielgruppen und Kernbotschaften auszurichten.<\/p>\n

Das wird im B2B immer wichtiger. Laut McKinseys B2B Pulse Survey 2024 mit knapp 4.000 Entscheidern aus 13 L\u00e4ndern nutzen B2B-Kunden im Durchschnitt zehn unterschiedliche Interaktionskan\u00e4le entlang ihrer Customer Journey. Gleichzeitig zeigt die Befragung eine sogenannte \u201eRule of Thirds\u201c: Etwa ein Drittel bevorzugt pers\u00f6nliche Kontakte, ein Drittel Remote-Kommunikation und ein Drittel digitale Self-Service-Angebote.\u00b3<\/p>\n

Die Messe ist damit weder Gegenmodell noch Ersatz f\u00fcr digitale Kommunikation. Sie ist ein besonders intensiver pers\u00f6nlicher Kontaktpunkt innerhalb einer zunehmend kanal\u00fcbergreifenden Customer Journey.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_direction_desktop=”default” column_element_spacing=”default” desktop_text_alignment=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_backdrop_filter=”none” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]\n

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Inhaltsverzeichnis<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n