Spielwarenmesse Nürnberg – Internationale Leitmesse

Vom 2. bis 6. Februar 2027 wird Nürnberg erneut zum Zentrum der internationalen Spielwarenbranche. Auf der Spielwarenmesse treffen Hersteller, Händler, Einkäufer, Distributoren, Lizenzgeber, Produktentwickler, Start-ups und Dienstleister aus zahlreichen Ländern zusammen. Die Fachmesse bildet nahezu die gesamte Wertschöpfungskette ab – von der ersten Produktidee über Materialien und Fertigung bis zur Präsentation im Handel.

Die Spielwarenmesse 2027 findet an fünf Messetagen von Dienstag bis Samstag im Messezentrum Nürnberg statt. Sie ist keine Publikumsveranstaltung, sondern eine reine B2B-Messe für registrierte Fachbesucher. Von Dienstag bis Freitag sind die Hallen zwischen 9:00 und 18:00 Uhr geöffnet. Am Samstag endet die Veranstaltung bereits um 14:00 Uhr.¹

Das Messegelände in Nürnberg ist ein hochmodernes Zentrum für internationale Veranstaltungen und bietet eine erstklassige Infrastruktur für Aussteller und Besucher. Es umfasst insgesamt 16 Hallen mit einer Bruttofläche von über 170.000 Quadratmetern.

Die Hallen sind vielseitig nutzbar und bieten nicht nur Raum für die vielfältigen Ausstellungen der Spielwarenmesse, sondern auch ausreichend Platz für eine große Anzahl individuell gestalteter Messestände – von kompakten Präsentationsflächen bis hin zu umfangreichen Markenauftritten.

Die Bedeutung der Messe lässt sich an der vorherigen Ausgabe ablesen: Zur Jubiläumsveranstaltung 2026 kamen 58.941 Fachbesucher aus 123 Ländern nach Nürnberg. Gleichzeitig präsentierten 2.313 Aussteller aus 68 Ländern ihre Produkte auf einer Bruttofläche von 175.000 Quadratmetern.²

Die Spielwarenmesse Nürnberg zieht Fachbesucher und Aussteller aus aller Welt in das Messezentrum Nürnberg.

Die wichtigsten Daten zur Spielwarenmesse 2027

Die Tagefolge von Dienstag bis Samstag wurde gegenüber früheren Messejahrgängen beibehalten. Damit umfasst die Spielwarenmesse fünf und nicht sechs Veranstaltungstage. Für Besucher bedeutet das zugleich, dass der letzte Messetag deutlich kürzer ausfällt.

Blick in eine Messehalle der Spielwarenmesse mit Ausstellungsständen.

Was die Spielwarenmesse von anderen Veranstaltungen unterscheidet

Die Spielwarenmesse versteht sich als internationale Kommunikations-, Order- und Neuheitenplattform. Im Unterschied zu verbraucherorientierten Spiele- oder Freizeitmessen richtet sie sich nicht an Familien oder private Käufer. Im Mittelpunkt stehen Geschäftskontakte, Produktvorstellungen, Sortimentsentscheidungen und der Aufbau internationaler Vertriebsbeziehungen.

Hersteller präsentieren in Nürnberg häufig Produkte, die erst im weiteren Jahresverlauf in den Handel kommen. Händler und Distributoren erhalten dadurch frühzeitig einen Überblick über Neuheiten, neue Marken, Lizenzthemen und Entwicklungen in einzelnen Warengruppen. Die Veranstaltung liegt bewusst am Jahresanfang, sodass Unternehmen ihre Sortimente und Einkaufsentscheidungen für die kommenden Monate vorbereiten können.

Zur Messe gehören dabei längst nicht mehr nur klassische Spielwarenhersteller. Auch Anbieter von Software, Verpackungen, Prüfleistungen, Ladenbau, Logistik, Rohstoffen, Produktentwicklung und Fertigung sind vertreten. Ab 2027 wird dieser Teil der Wertschöpfungskette durch eine eigene zusätzliche Produktgruppe noch deutlicher sichtbar.³ ¹¹ ¹²

Kennzahlen der Spielwarenmesse 2026 als Maßstab

Die 75. Ausgabe der Spielwarenmesse fand vom 27. bis 31. Januar 2026 statt. Ihre Ergebnisse bilden die aktuellste belastbare Grundlage zur Einordnung der kommenden Veranstaltung:

Angaben nach Herkunftsländern der Aussteller und Fachbesucher zur Spielwarenmesse 2026.²

Die Zahlen zeigen, dass die Spielwarenmesse weniger durch den deutschen Binnenmarkt als durch ihre internationale Reichweite geprägt wird. Für Aussteller bedeutet dies, dass Produkte, Standkommunikation und Verkaufsgespräche auf unterschiedliche Märkte, Sprachen und Vertriebssysteme vorbereitet werden müssen.

14 Produktgruppen strukturieren das Messeangebot

Die Spielwarenmesse ordnet das umfangreiche Angebot nach Produktgruppen. Diese Gliederung erleichtert Einkäufern die Orientierung und bringt Unternehmen mit ähnlichen Sortimenten oder Zielgruppen räumlich zusammen. Für 2027 sind folgende 14 Produktgruppen vorgesehen:⁴

Diese Struktur bildet sowohl traditionelle Sortimente als auch neue Geschäftsfelder ab. Holzspielzeug, Puppen, Modellbahnen oder Festartikel stehen neben elektronischen Produkten, Lernspielzeug, Outdoor-Angeboten und umfassenden Dienstleistungen für Industrie und Handel.

Neu 2027: Fertigungsdienstleistungen als eigene Produktgruppe

Eine der wichtigsten Neuerungen der Spielwarenmesse 2027 ist die Einführung der Produktgruppe „Fertigungsdienstleistungen”. Der Ausstellungsbereich wird in den Hallen 11.0 und 11.1 angesiedelt und gemeinsam mit der Mehrbranchengruppe positioniert.³ ¹¹

Das Angebot richtet sich an Unternehmen, die Leistungen entlang der industriellen Produktentstehung erbringen. Dazu zählen unter anderem:

Auch OEM-, ODM- und OBM-Partner sind als Herstellerarten in der neuen Produktgruppe ausdrücklich vorgesehen.¹¹

Welche Themen und Sonderflächen 2027 wichtig werden

Die klassischen Produktgruppen werden durch Sonderflächen, Präsentationen und Fachprogramme ergänzt. Für 2027 hat der Veranstalter mehrere etablierte Formate erneut angekündigt.³

ToyAward: Auszeichnung für Messeneuheiten

Mit dem ToyAward zeichnet die Spielwarenmesse innovative Produkte aus, die von einer internationalen Fachjury beurteilt werden. Zu den Bewertungskriterien gehören Spielspaß, Originalität, Verständlichkeit des Produktkonzepts, Verarbeitung, Sicherheit und das wirtschaftliche Potenzial im Handel. Der ToyAward wird in sechs Kategorien vergeben:⁶

Die Gewinner und nominierten Produkte werden auf einer eigenen Fläche in Halle 3A präsentiert. Bei der Spielwarenmesse 2026 wurden 609 Produkte für den Preis eingereicht.² ⁶ Für Aussteller ist die Auszeichnung vor allem wegen ihrer Sichtbarkeit relevant. Für Händler bietet der Award eine erste fachliche Orientierung, ersetzt jedoch nicht die eigene Prüfung von Zielgruppe, Preispunkt, Lieferfähigkeit und Sortimentseignung.

Wissenstransfer im Toy Business Forum

Das Toy Business Forum verbindet Produktpräsentationen mit Vorträgen, Panels, Podcasts, Pitches und Networking. Thematisch reicht das Programm von Markt- und Konsumtrends über künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit bis zu Lizenzen und Kidults.

Das Programm ist für Fachbesucher besonders dann sinnvoll, wenn sie neben konkreten Produkten auch Veränderungen im Markt verstehen möchten. Für Aussteller entstehen zusätzliche Möglichkeiten, Expertise zu zeigen oder Neuheiten außerhalb des eigenen Standes vorzustellen.

Internationale Spieleerfindermesse am 5. Februar 2027

Die Internationale Spieleerfindermesse – Game Inventors Convention – findet 2027 am Freitag, dem 5. Februar, im NCC Mitte statt. Spieleautorinnen und Spieleautoren können dort Prototypen präsentieren und Kontakte zu Spieleverlagen, Redaktionen und Agenturen aufbauen.⁷

Veranstaltet wird das Format in Kooperation mit dem Bayerischen Spielearchiv Haar. Damit richtet sich die Spielwarenmesse nicht allein an Unternehmen mit marktreifen Produkten, sondern integriert auch frühe Entwicklungsphasen, in denen Spielideen getestet, redaktionell bewertet und möglichen Verlagspartnern vorgestellt werden.

Was Fachbesucher bei der Planung beachten sollten

Die Spielwarenmesse ist ausschließlich für Fachbesucher zugänglich. Eine berufliche Legitimation beziehungsweise Registrierung ist daher erforderlich. Kinder und Jugendliche unter 16 Jahren dürfen die Veranstaltung grundsätzlich nicht besuchen. Ausgenommen sind lediglich Babys bis zu einem Alter von sechs Monaten, sofern sie von einem zugelassenen Teilnehmer begleitet werden.¹

Der Ticketverkauf für 2027 startet Anfang November 2026.¹ Die Tickets werden ausschließlich online angeboten; ein Verkauf an Tageskassen ist nicht vorgesehen. Handverkauf, also der unmittelbare entgeltliche Verkauf und die Übergabe ausgestellter Produkte, ist auf der Messe nicht gestattet.¹⁰

Wegen der Größe des Messegeländes empfiehlt es sich, relevante Produktgruppen und Aussteller vorab festzulegen. Ein realistischer Besuchsplan sollte zudem Zeit für Sonderflächen, Vorträge und ungeplante Gespräche berücksichtigen. Besonders an den ersten Messetagen ist mit zahlreichen fest vereinbarten Geschäftsterminen an den Ausstellerständen zu rechnen.

Da die Spielwarenmesse häufig den Auftakt eines dichten Messejahres bildet, lohnt sich ein Blick über den einzelnen Termin hinaus: Der Messekalender von displayhersteller bündelt Termine weiterer relevanter Fachmessen und erleichtert damit die Jahresplanung für Aussteller und Fachbesucher gleichermaßen.

Standflächenpreise und Beteiligungsmöglichkeiten für Aussteller

Für individuell geplante Standflächen nennt der Veranstalter für 2027 folgende Netto-Grundpreise:⁹

Zusätzlich fällt ein AUMA-Beitrag von 0,60 Euro je Quadratmeter an. Die Entsorgungspauschale beträgt für Standflächen bis 300 Quadratmeter 5,95 Euro netto je Quadratmeter; für größere Flächen gelten gestaffelte Kosten. Für alle Aussteller ist zudem ein Medienpaket in Höhe von 750 Euro verpflichtend, das digitale Sichtbarkeits- und Kommunikationsleistungen im Rahmen der Messe umfasst. Hinzu kommen je nach Standkonzept unter anderem Standbau, technische Anschlüsse, Logistik, Personal, Reisekosten und Versicherungen.⁹

Rechenbeispiel: Eckstand mit 20 Quadratmetern

Hinweis: Die Zwischensumme berücksichtigt ausschließlich die Standflächenmiete sowie die verpflichtenden Nebenkosten laut Veranstalterangaben. Standbau, technische Anschlüsse, Logistik, Personal, Reisekosten und Versicherungen sind nicht enthalten und variieren je nach Standkonzept.⁹

Neben individuell gestalteten Ständen bietet die Messe Standbaupakete für Flächen bis 50 Quadratmeter an. Für Unternehmen, die erstmals ausstellen, gibt es ein New Exhibitor Package für Standgrößen bis 20 Quadratmeter. Hinzu kommen die Beteiligungsmodelle für internationale Start-ups und deutsche Young Innovators.⁹

Die reine Quadratmeterzahl entscheidet bei dieser Messe jedoch nicht allein über die Wirkung. Spielwaren müssen häufig erklärt, vorgeführt oder ausprobiert werden. Ein funktionierender Stand benötigt deshalb klar voneinander getrennte Bereiche für Produktpräsentationen, Demonstrationen und Geschäftsgespräche. Bei international tätigen Ausstellern kommen ausreichend Stauraum, mehrsprachige Informationen und eine belastbare Terminorganisation hinzu.

Wer die Standplanung, Kostenkalkulation und Ausstattung im Detail vorbereiten möchte, findet im Beitrag zum Messekonzept von displayhersteller weiterführende Praxishinweise zum Messeauftritt.

Die Geschichte der Spielwarenmesse

Die Entstehung der Spielwarenmesse ist eng mit der deutschen Nachkriegszeit und der Nürnberger Spielzeugtradition verbunden. Nach der Teilung Deutschlands fehlte vielen westdeutschen Spielwarenunternehmen ein geeigneter gemeinsamer Handelsplatz. 1949 beschlossen Carl Ehmann von Märklin, Ernst Theodor Horn von der Arbeitsgemeinschaft Spielwarenindustrie, Arno Drottboom von VEDES und Hans Mangold von GAMA, eine eigenständige Spielwarenfachmesse in Nürnberg aufzubauen.⁸

Wichtige Meilensteine in der Geschichte der Spielwarenmesse Nürnberg.⁸

Nürnberg als dauerhaftes Zentrum der Spielwarenbranche

Nürnberg wurde nicht zufällig als Standort gewählt. Die Stadt und ihr Umland besitzen eine lange Tradition in der Herstellung und im Handel mit Spielwaren. Zugleich bietet das heutige Messezentrum die notwendige Hallenkapazität für die starke Gliederung nach Warengruppen, Sonderflächen und Fachprogrammen.

Das Messegelände ist mit der U-Bahn an den Hauptbahnhof und die Nürnberger Innenstadt angebunden. Für internationale Teilnehmer spielen außerdem die Bahnverbindungen, die Autobahnanbindung und die Erreichbarkeit über verschiedene Flughäfen eine Rolle. Eine ausführliche Einordnung des Geländes, der Verkehrsanbindung und weiterer wichtiger Veranstaltungen bietet der Beitrag zum Messestandort Nürnberg.

Während der Spielwarenmesse reicht die Veranstaltung über das Gelände hinaus. Empfänge, Abendveranstaltungen und Geschäftstreffen finden auch in Hotels, Restaurants und Veranstaltungsorten der Stadt statt. Der Begriff „ToyCity Nürnberg” beschreibt diese Verbindung zwischen Fachmesse, Standort und regionaler Spielzeugtradition.

Häufige Fragen zur Spielwarenmesse Nürnberg 2027

Quellenangabe

1. Spielwarenmesse eG: „FAQ – Hilfe und Antworten zu häufigen Fragen”, Informationen zur Spielwarenmesse 2027, Stand November 2025, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/messe/faq/
2. Spielwarenmesse eG: „Das war die Spielwarenmesse 2026″, Rückblick und Veranstaltungskennzahlen, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/rueckblick/
3. Spielwarenmesse eG: „Spielwarenmesse 2027: Starke Specials und prominente Marken”, Branchenmeldung, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/magazin/branchennews/spielwarenmesse-2027-starke-specials-und-prominente-marken-schaffen-vorfreude/
4. Spielwarenmesse eG: „Die 14 Produktgruppen der Spielwarenmesse Nürnberg”, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/produkte/
5. Spielwarenmesse eG: „Toys for Kidults”, Marktinformationen und Sonderfläche 2026, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/toys-for-kidults/
6. Spielwarenmesse eG: „ToyAward”, Kategorien und Bewertungskriterien, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/toyaward-fuer-aussteller/
7. Spielwarenmesse eG: „Internationale Spieleerfindermesse – Game Inventors Convention”, Angaben zur Veranstaltung 2027, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/spieleerfindermesse/
8. Spielwarenmesse eG: „Historie – Mehr als 75 Jahre Spielwarenmesse eG” sowie „Spielwarenmesse – Eine Erfolgsgeschichte”, historische Meilensteine und Jubiläumsangaben, abgerufen am 7. August 2026. https://www.spielwarenmesse-group.com/ueber-uns/historie/ und https://www.spielwarenmesse.de/de/magazin/75-jubilaeum-1/spielwarenmesse-eine-erfolgsgeschichte/
9. Spielwarenmesse eG: „Aussteller werden auf der Spielwarenmesse 2027″, Standflächenpreise, Gebühren und Beteiligungsmodelle, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/ausstellen/anmeldung
10. Spielwarenmesse eG: „Registrierung und Ticketkauf”, Besucher- und Zutrittsinformationen für 2027, abgerufen am 6. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/tickets/
11. Spielwarenmesse eG: „Fertigungsdienstleistungen”, Produktgruppe 2027 mit Leistungsbereichen und Zielgruppen, abgerufen am 7. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/produkte/fertigungsdienstleistungen/
12. Spielwarenmesse eG: „Dienstleistungen für Händler und Hersteller”, Anbieter- und Leistungsbereiche der Produktgruppe, abgerufen am 7. August 2026. https://www.spielwarenmesse.de/de/produkte/dienstleister/