Zuletzt aktualisiert am 23. Juni 2023 von Frank Schmidt
Corporate Design ist ein Begriff aus der Wirtschaft, der seit den 1980er Jahren im Zusammenhang mit dem strategischen Marketing verwendet wird. Vereinfacht ausgedrückt, beschreibt es einen Teil der Unternehmensidentität, auch bekannt als Corporate Identity. Die Abkürzung CD steht dabei für Corporate Design. Der Begriff setzt sich semantisch aus dem englischen Wort “corporate”, was “vereinigt, körperschaftlich, korporativ” bedeutet, und “Design”, was “entwerfen, gestalten, ausführen” bedeutet, zusammen. Deutschland wird als Ursprungsland des Corporate Design-Konzepts angesehen. Es gibt jedoch keine dokumentierten Aufzeichnungen darüber, wer den Begriff “Corporate Design” zum ersten Mal explizit verwendet hat.
Was gehört alles zu einem Corporate Design?
Die Bereiche von Corporate Design umfassen die ästhetische Konzeption eines Unternehmens. Es ist ein integraler Bestandteil der Corporate Identity und beinhaltet sämtliche visuellen Elemente, die zusammen die Marke repräsentieren. Dazu zählen:
Logo-Design
Farbpalette
Bildsprache
Typografie
Das Corporate Design veranschaulicht die Einzigartigkeit eines Unternehmens und hebt es von seinen Mitbewerbern ab. Es erregt Aufmerksamkeit und ermöglicht der Zielgruppe eine klare Orientierung.
Wie passt man das Corporate Design an digitale Medien an?
Sind Ihnen die Begriffe “Benutzererfahrung” oder “Nutzererlebnis” bekannt? Es geht darum, Ihre Webseite auf verschiedenen Betriebssystemen optimal darzustellen. Denn nicht jeder Besucher greift über den Browser auf Ihre Webseite zu. Smartphones und Tablets sind ebenfalls beliebte Geräte zum Surfen im Internet. Damit Ihre Webseite im Bereich des Webdesigns auch für die mobile Nutzung geeignet ist, setzen wir auf Responsive Webdesign. Unsere Webdesign Agentur verwendet dabei verschiedene Techniken, um das Format und den Inhalt automatisch an die Bildschirmgröße des verwendeten Geräts anzupassen. Gleiches gilt für die Bilder, bei denen wir einen sogenannten ALT-Text hinzufügen. Dadurch können auch Nutzer, deren Browser Bilder nicht anzeigen können, verstehen, was auf der Webseite dargestellt wird. Diese Maßnahmen tragen dazu bei, dass Ihre Webseite barrierefrei und für alle Besucher zugänglich ist.
Welche Rolle spielt das Corporate Design für die Markenidentität?
Das Corporate Design spielt eine entscheidende Rolle bei der Schaffung und Stärkung der Markenidentität Ihres Unternehmens. Achten Sie so zum Beispiel auf ein einheitliches Erscheinungsbild. Das Corporate Design definiert das visuelle Erscheinungsbild einer Marke. Es umfasst Elemente wie das Logo, die Farbpalette, die Typografie und das Design von Werbematerialien. Durch ein einheitliches und konsistentes Design wird eine visuelle Identität geschaffen, die die Marke sofort erkennbar macht.
Ebenso wichtig ist der Wiedererkennungswert. Ein gut gestaltetes Corporate Design ermöglicht es Kunden und potenziellen Kunden, die Marke schnell und einfach zu erkennen. Das Logo und die visuellen Elemente schaffen eine visuelle Verbindung zur Marke und bleiben im Gedächtnis der Menschen haften. Zeigen Sie Vertrauen und bauen Sie dieses mit Ihren Kunden auf. Auch hier kann ein ansprechendes und professionelles Corporate Design Vertrauen und Glaubwürdigkeit vermitteln. Es zeigt, dass das Unternehmen Wert auf Qualität und Präzision legt und sich um ein konsistentes Markenerlebnis bemüht. Seien Sie kreativ und grenzen Sie sich von Mitbewerbern ab. Mit der richtigen Nutzung von Corporate Designs können Sie sich so von der Konkurrenz abheben. Nutzen Sie einzigartige visuelle Elemente und Gestaltungsprinzipien, um Ihr Unternehmen unverwechselbar zu machen und eine klare Positionierung am Markt zu ermöglichen.
Welche Schritte sind bei der Umsetzung eines Corporate Designs zu beachten?
Um das vorhandene Erscheinungsbild zu überarbeiten und neue Gestaltungsmerkmale festzulegen, sind folgende Schritte und Überlegungen beim Corporate Design zu berücksichtigen:
1. Analyse des Images und neu definierte Grundsätze
- Überprüfen Sie das bestehende Image Ihres Unternehmens und nehmen Sie neu gewonnene Informationen zur Kenntnis.
- Analysieren Sie, welche Grundsätze und Werte das Unternehmen repräsentieren möchte.
3. Optische und qualitative Erneuerungen:
- Überlegen Sie, welche Veränderungen im Erscheinungsbild die gewünschte optische und qualitative Wirkung erzielen können.
- Betrachten Sie verschiedene Gestaltungselemente wie Farben, Formen, Schriftarten und Bilder, um eine ansprechende und wirkungsvolle visuelle Darstellung zu schaffen.
2. Reduzierung auf eine Kernaussage:
- Vereinfachen Sie die Unternehmensphilosophie auf eine prägnante und aussagekräftige Kernaussage.
- Das Ziel ist es, eine klare und leicht verständliche Botschaft zu vermitteln, die beim Empfänger haften bleibt und eine potenzielle Identifikation ermöglicht.
4. Einsatz eines Slogans:
- In Betracht ziehen Sie die Verwendung eines Slogans, einer prägnanten Kernaussage, die in Verbindung mit dem Unternehmenslogo verwendet wird.
- Ein gut gewählter Slogan kann das Markenimage unterstützen und eine klare Botschaft vermitteln.
Es ist wichtig, dass diese Schritte im Einklang mit den Unternehmenszielen und der Zielgruppe erfolgen. Ein ganzheitlicher Ansatz beim Corporate Design hilft dabei, eine einheitliche und starke Markenidentität aufzubauen und die gewünschte Wirkung bei den Empfängern zu erzielen.
Corporate Design Vorteile
Ein gut durchdachtes Corporate Design bietet eine Vielzahl von Vorteilen für Ihr Unternehmen. Durch ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild wird die Marke leicht erkennbar und schafft einen hohen Wiedererkennungswert. Dies trägt zur Bildung einer starken Markenidentität bei und ermöglicht eine differenzierte Positionierung gegenüber Ihren Wettbewerbern.
Ein professionelles Corporate Design vermittelt Professionalität und Glaubwürdigkeit, was das Vertrauen Ihrer Kunden stärkt und sie zu einer langfristigen Bindung an Ihr Unternehmen motivieren kann. Die konsistente Anwendung des Corporate Designs in verschiedenen Kommunikationskanälen und Marketingmaterialien schafft Kohärenz und einheitlichen Auftritt, unabhängig davon, ob es sich um digitale Medien oder gedruckte Materialien handelt. Dadurch wird die Effizienz der Kommunikation mit der Zielgruppe verbessert.
Ein gelungenes Corporate Design ermöglicht zudem eine emotionale Verbindung zur Marke und fördert die Kundenloyalität. Durch ein ansprechendes und gut gestaltetes Design können Kunden eine positive Erfahrung mit der Marke machen und sind eher geneigt, diese weiterzuempfehlen. Insgesamt trägt das Corporate Design dazu bei, die Markenidentität zu stärken, das Unternehmen einzigartig und erkennbar zu machen, das Vertrauen der Kunden aufzubauen und eine effektive Kommunikation zu ermöglichen.
Was ist das Hauptziel eines Corporate Designs?
Das Hauptziel eines Corporate Designs besteht darin, eine einheitliche und konsistente visuelle Identität für ein Unternehmen oder eine Marke zu schaffen. Es dient dazu, die Markenbotschaft und -werte visuell zu kommunizieren und eine starke Wiedererkennbarkeit zu erreichen. Das Corporate Design hilft dabei, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben, eine professionelle und vertrauenswürdige Präsenz zu etablieren und eine emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Letztendlich soll das Corporate Design dazu beitragen, die Markenidentität zu stärken und das Unternehmen erfolgreich im Markt zu positionieren.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Hauptziel eines Corporate Designs darin besteht, eine konsistente und einheitliche visuelle Identität für ein Unternehmen zu schaffen. Durch die bewusste Gestaltung von Logo, Farben, Typografie und anderen visuellen Elementen wird eine starke Wiedererkennbarkeit erreicht und die Markenbotschaft effektiv kommuniziert. Ein gut durchdachtes Corporate Design trägt dazu bei, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen und eine emotionale Bindung zur Zielgruppe herzustellen. Es ermöglicht eine einheitliche Präsenz in verschiedenen Kanälen und trägt zur Stärkung der Markenidentität und Positionierung des Unternehmens bei. Durch die Schaffung einer visuellen Identität, die die Markenwerte und -botschaften verkörpert, hilft das Corporate Design dabei, das Unternehmen erfolgreich im Markt zu etablieren und langfristige Kundenloyalität aufzubauen.
