ITB Berlin 2027: Termin, Gastland, Hallenstruktur und aktuelle Fakten

Vom 16. bis 18. März 2027 bringt die ITB Berlin die internationale Reise- und Tourismuswirtschaft erneut auf dem Berliner Messegelände zusammen. Die Messe ist an allen drei Veranstaltungstagen von 10:00 bis 18:00 Uhr geöffnet und richtet sich ausschließlich an Fachbesucher, Aussteller, Einkäufer, Medien sowie weitere professionelle Akteure der Reisebranche.¹

Damit unterscheidet sich die heutige ITB deutlich von ihrem früheren Konzept. Privatbesuchertage gehören seit dem Neustart 2023 nicht mehr zur Veranstaltung. Statt einer fünftägigen Reise- und Publikumsmesse ist die ITB Berlin heute eine dreitägige B2B-Plattform, auf der Destinationen, Reiseveranstalter, Hotels, Mobilitätsanbieter, Technologieunternehmen, Verbände und Dienstleister internationale Geschäftsbeziehungen aufbauen und aktuelle Branchenthemen diskutieren.⁸

Für 2027 sind bereits mehrere wichtige Veränderungen bestätigt: Die Veranstaltung findet einmalig später als gewohnt statt, die Malediven übernehmen erneut die Rolle des offiziellen Gastlandes, die Kampagne trägt das Leitmotiv „Travel & Tourism in Motion” und die Hallenstruktur wird infolge des Neubaus von dock9 angepasst, wobei der CityCube Berlin erstmals zusätzlich als Ausstellungshalle genutzt wird.² ³ ⁴

ITB Berlin 2027 im Kurzprofil

Ticketpreise und das vollständige Veranstaltungsprogramm für 2027 waren zum Datenstand noch nicht veröffentlicht. Auch die endgültige Flächenzuordnung der von der Umstrukturierung betroffenen Aussteller befand sich noch in Abstimmung. Besucher und Aussteller sollten deshalb vor der Messe den aktuellen Geländeplan, das Ausstellerverzeichnis, die ITB-App und den ITB Navigator prüfen.¹ ⁴ ¹⁴

Was ist die ITB Berlin heute?

Die Internationale Tourismus-Börse Berlin wurde 1966 gegründet und hat sich zu einer der wichtigsten internationalen Geschäftsplattformen der Reisebranche entwickelt. Heute verwendet der Veranstalter überwiegend die Bezeichnung ITB Berlin und positioniert die Veranstaltung als weltweit führende Tourismusfachmesse.¹⁵

Das Angebot geht weit über die Präsentation von Urlaubszielen hinaus. Auf der ITB treffen große Teile der touristischen Wertschöpfungskette aufeinander. Dazu gehören nationale und regionale Tourismusorganisationen, Städte und Destinationen, Reiseveranstalter, Hotels, Mobilitätsanbieter, Buchungsplattformen, Technologieunternehmen, Verbände, Forschungseinrichtungen und Medien.

Die geografische Präsentation von Ländern und Regionen bildet weiterhin einen wesentlichen Teil der Messe. Daneben stehen spezialisierte Marktsegmente, die sich nicht einem einzelnen Land oder Kontinent zuordnen lassen, darunter Travel Technology, Geschäftsreisen und MICE, Gesundheitstourismus, Luxusreisen, LGBTQ+ Travel sowie Adventure Travel und Responsible Tourism.¹⁵

Im Unterschied zu regionalen Reiseausstellungen richtet sich die ITB nicht mehr an Menschen, die lediglich nach einem Urlaubsziel suchen oder Reiseprospekte sammeln möchten. Im Mittelpunkt stehen Geschäftsanbahnung, Marktbeobachtung, Vertragsgespräche, Vertrieb, Fachwissen und internationale Zusammenarbeit.

Seit 2023 ist die ITB Berlin eine reine B2B-Messe

Ältere Darstellungen der ITB nennen häufig Fach- und Privatbesuchertage. Für die aktuelle Veranstaltung ist diese Einordnung nicht mehr richtig.

Nach der pandemiebedingten Unterbrechung kehrte die ITB Berlin 2023 mit einem veränderten Konzept auf das Messegelände zurück. Statt fünf Messetagen mit Fach- und Publikumsphasen konzentriert sie sich seitdem auf drei aufeinanderfolgende B2B-Tage. Zugelassen sind Fachbesucher, Aussteller, Einkäufer, Medien und weitere professionelle Teilnehmer.⁸

Die Verkürzung verändert die Nutzung des Geländes. Gesprächstermine, Kongressbesuche, Presseveranstaltungen und Networkingformate verteilen sich auf einen deutlich kompakteren Zeitraum. Aussteller müssen ihren Auftritt daher stärker auf vereinbarte Gespräche, fachliche Beratung und eine schnelle Orientierung am Stand ausrichten.

Auch Besucher sollten die ITB nicht wie eine klassische Urlaubsmesse nutzen. Wer ohne Terminplan durch sämtliche Länderhallen läuft, erhält zwar einen breiten Eindruck, erreicht aber möglicherweise nicht die für seine geschäftlichen Ziele wichtigsten Ansprechpartner.

Das B2B-Konzept ist zudem wichtig, wenn historische Besucherzahlen eingeordnet werden. Frühere Rekorde enthalten teilweise ein großes Privatpublikum und beziehen sich auf fünf Veranstaltungstage. Sie sind daher nicht unmittelbar mit den Teilnehmerzahlen der heutigen dreitägigen Fachmesse vergleichbar.

Warum die ITB Berlin 2027 später stattfindet

Die ITB Berlin wird üblicherweise Anfang März veranstaltet. Im Jahr 2027 verschiebt sich der Termin einmalig auf den 16. bis 18. März.

Nach Angaben des Veranstalters berücksichtigt diese Entscheidung den interkulturellen Charakter der Messe. Muslimische Aussteller und Besucher sollen das Fest des Fastenbrechens (Eid al-Fitr) am Ende des Ramadan feiern und anschließend an allen drei Messetagen teilnehmen können.²

Die Verschiebung ist keine dauerhafte Änderung des Messekalenders. Für die folgenden Jahre nennt die ITB bereits wieder Termine zu Beginn des Monats:

Für Aussteller und Besucher hat der spätere Termin praktische Folgen. Hotelkontingente, Flüge, Standpersonal und Begleitveranstaltungen müssen anhand des tatsächlichen März-Termins 2027 geplant werden. Automatisch aus Vorjahren übernommene Kalender- oder Reisebuchungen können zu Fehlern führen.

„Travel & Tourism in Motion”: das Leitmotiv 2027

Die Kampagne für die ITB Berlin 2027 steht unter dem Motto „Travel & Tourism in Motion”. Der Veranstalter greift damit eine Branche auf, die sich gleichzeitig technologisch, wirtschaftlich und gesellschaftlich verändert.²

Im Mittelpunkt stehen nach Angaben der ITB unter anderem veränderte Reisegewohnheiten, neue Mobilitätslösungen sowie technologische, wirtschaftliche und gesellschaftliche Rahmenbedingungen. Märkte, Destinationen und Geschäftsmodelle befinden sich in ständiger Bewegung.

Diese Entwicklung zeigt sich in der Struktur der ITB. Neben klassischen Länderständen stehen Technologieanbieter, Plattformen und spezialisierte Reiseformen. Kongress und Ausstellung laufen parallel. Mit ITB 360° bietet die Marke zudem ganzjährig Fachbeiträge, Podcasts und weitere digitale Inhalte an.²

Die Malediven sind offizielles Gastland 2027

Die Malediven übernehmen 2027 zum zweiten Mal die Rolle des offiziellen Gastlandes der ITB Berlin. Ihren ersten Gastlandauftritt hatten sie bei der Jubiläumsausgabe 2016. Die neue Vereinbarung wurde im März 2026 – zehn Jahre nach dem damaligen Auftritt – offiziell unterzeichnet.³

Der Gastlandauftritt beginnt am 15. März 2027 mit der offiziellen Eröffnungsgala auf dem Berliner Messegelände. Während der drei Messetage sollen die Malediven unter anderem mit einem zentralen Messestand, kulturellen Darbietungen, Networkingveranstaltungen und Presseaktivitäten präsent sein.³

Inhaltlich soll die Vielfalt des touristischen Angebots dargestellt werden. Die offizielle Ankündigung nennt Luxus- und Boutique-Resorts, Tauch- und Wassersportangebote, Wellness, kulturelle Begegnungen und authentischen Inseltourismus.

Nach Angaben der ITB bleibt Nachhaltigkeit ein zentraler Bestandteil der maledivischen Tourismusstrategie. Genannt werden unter anderem Initiativen zum Schutz der Meeresökosysteme und zur Unterstützung lokaler Gemeinschaften.³

Neue Hallenstruktur: Der CityCube wird Ausstellungshalle

Eine der wichtigsten organisatorischen Veränderungen 2027 betrifft die Nutzung des Berliner Messegeländes.

Auf dem Standort der bisherigen Halle 9 entsteht mit dock9 ein neues multifunktionales Kongress- und Veranstaltungszentrum. Der Abriss der bisherigen Halle 9 soll ab Oktober 2026 erfolgen. Aufgrund dieser Baumaßnahme passt die ITB ihre Hallenstruktur an.⁴

Nach dem im Juli 2026 veröffentlichten Plan sollen Aussteller aus den bisherigen Hallen 7.1c, 8.1, 9 und 10.1 eine neue Fläche im CityCube Berlin erhalten. Betroffen sind insbesondere technologie- und dienstleistungsorientierte Ausstellungsbereiche. Der CityCube Berlin wird 2027 erstmals zusätzlich als Ausstellungshalle der ITB genutzt und erweitert damit die verfügbare Ausstellungsfläche.⁴

Der Veranstalter betrachtet den Umzug nicht nur als Ersatzlösung für die wegfallende Halle 9. Thematisch verwandte Angebote sollen stärker gebündelt werden. Das Ziel sind klarere Cluster, kürzere Wege innerhalb der jeweiligen Themenbereiche und eine bessere Orientierung für Fachbesucher.

Der CityCube besitzt eigene Zugänge auf der Ost- und Westseite, eine separate Taxivorfahrt und eine kurze Verbindung zum S-Bahnhof Messe Süd. Seine technische Infrastruktur bietet nach Angaben der ITB auch Möglichkeiten für größere und technisch anspruchsvolle Messestände.

Die endgültige Flächenverteilung war zum Datenstand noch nicht abgeschlossen. Die Abstimmung mit den betroffenen Ausstellern erfolgt schrittweise. Aussagen über einzelne Standnummern oder die endgültige Zuordnung bestimmter Unternehmen sollten deshalb erst anhand des später veröffentlichten Hallenplans getroffen werden.⁴

Welche Ausstellungsbereiche die ITB abdeckt

Die ITB Berlin wird einerseits geografisch nach Ländern und Regionen, andererseits nach spezialisierten Tourismusmärkten gegliedert. Destinationen und internationale Länderauftritte bleiben ein wesentlicher Teil der Messe; daneben bündelt die ITB mehrere thematische Show Areas, die spezialisierte Anbieter, Destinationen und Fachbesucher mit konkreten Markt- und Branchenschwerpunkten zusammenbringen.¹⁵

Für Fachbesucher entsteht dadurch eine Kombination aus geografischer Orientierung und thematischen Clustern. Besonders Travel Technology spielt eine wichtige Rolle, weil digitale Buchungs-, Vertriebs-, Daten- und Automatisierungslösungen inzwischen einen festen Bestandteil der touristischen Wertschöpfungskette bilden.¹⁵

Der ITB Berlin Kongress als Think Tank der Branche

Parallel zur Ausstellung findet der ITB Berlin Kongress statt. Er verbindet Unternehmenspraxis, Forschung, Politik und Zukunftsdebatten der internationalen Tourismuswirtschaft.

Das vollständige Programm für 2027 war im August 2026 noch nicht veröffentlicht. Die Dimension der vorherigen Ausgabe zeigt jedoch die Bedeutung des Formats: 2026 diskutierten rund 400 Speaker aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik auf vier Bühnen in 17 Themen-Tracks. Mehr als 24.000 Teilnehmer besuchten den Kongress.² ⁵

Zu den behandelten Themen gehörten künstliche Intelligenz, neue Geschäftsmodelle, Mobilität, Nachhaltigkeit, Destinationsentwicklung, Marketing, Vertrieb, gesellschaftliche Verantwortung und politische Rahmenbedingungen.

Der Kongress ist nicht als vollständig getrennte Veranstaltung zu verstehen. Viele Teilnehmer wechseln während eines Messetages zwischen Hallen, Vorträgen und vereinbarten Gesprächen. Für Besucher macht diese Parallelität eine sorgfältige Zeitplanung notwendig: Ein relevanter Vortrag kann gleichzeitig mit einem vereinbarten Kundentermin oder einem Networkingformat stattfinden. Die Kennzahlen von 2026 sind keine Vorschau auf das noch nicht veröffentlichte Programm 2027, sondern dienen ausschließlich als letzter abgeschlossener Vergleichswert.¹³

Die Kennzahlen der ITB Berlin 2026 richtig eingeordnet

Die Jubiläumsausgabe 2026 liefert die aktuellste vollständige Datengrundlage für die Einordnung der Messe. Nach Angaben des Veranstalters präsentierten 5.601 Aussteller aus 166 Ländern und Territorien ihre Produkte und Dienstleistungen. Insgesamt wurden 96.544 Teilnehmer gezählt; in der Abschlussmeldung verwendete die ITB dafür die gerundete Angabe von nahezu 97.000 Teilnehmern.² ⁵

Die Teilnehmerzahl ist nicht unmittelbar mit historischen Besucherrekorden vergleichbar. Frühere Ausgaben umfassten neben Fachbesuchern auch ein großes Privatpublikum und erstreckten sich über fünf Tage. Die aktuellen Zahlen beziehen sich auf eine dreitägige reine B2B-Veranstaltung. Auch Veränderungen bei der Ausstellerzahl sollten nicht isoliert betrachtet werden, da sich Laufzeit, Zählweise und Veranstaltungskonzept seit den Jahren vor der Pandemie verändert haben.

Für die Bedeutung der ITB ist deshalb nicht nur die absolute Zahl entscheidend. Wichtiger sind die internationale Zusammensetzung, die vertretenen Marktsegmente und die Möglichkeit, innerhalb von drei Tagen zahlreiche Entscheidungs- und Kooperationspartner aus unterschiedlichen Teilen der Reisebranche zu erreichen.

Von neun Ausstellern zur internationalen Tourismusplattform

Die erste ITB fand 1966 im Rahmen einer Übersee-Importmesse statt. Neun Aussteller aus fünf Ländern nahmen teil: Ägypten, Brasilien, die Bundesrepublik Deutschland, Guinea und der Irak. Rund 250 Besucher kamen zur Premiere. Bereits in den folgenden Jahren wuchsen Ausstellerzahl und internationale Beteiligung deutlich.⁶ ⁷

Mit dem Wachstum kamen neue Themen und Formate hinzu. 1976 wurde ein zweitägiger Fachkongress organisiert; später gewannen Umweltfragen, neue Reiseformen und Reisetechnologie an Bedeutung. 2004 startete der ITB Berlin Kongress unter seiner heutigen Bezeichnung, 2008 folgte mit der ITB Asia der erste große internationale Messeableger.⁶ ¹⁰

Die Pandemie markierte einen weiteren Einschnitt: Die für März 2020 geplante ITB Berlin wurde abgesagt, 2021 fand ITB Berlin NOW digital statt. 2022 folgten ein virtueller Kongress vom 8. bis 10. März und der Digital Business Day am 17. März. 2023 kehrte die ITB als dreitägige reine B2B-Messe auf das Berliner Messegelände zurück.⁶ ⁸ ⁹

ITB Global und ITB 360°: die Marke reicht über Berlin hinaus

Die ITB ist inzwischen eine internationale Markenfamilie. Neben der Berliner Veranstaltung gehören ITB Asia in Singapur, ITB China in Shanghai, ITB India in Mumbai und ITB Americas in Guadalajara dazu. Die Premiere der ITB Americas ist für den 10. bis 12. November 2026 vorgesehen und hatte zum Datenstand noch nicht stattgefunden. Die regionalen Formate adressieren unterschiedliche Reisemärkte, während die ITB Berlin als übergreifender internationaler Branchentreffpunkt positioniert bleibt.¹⁰

Mit ITB 360° erweitert die ITB ihre Aktivitäten zudem über die Messetage hinaus. Die Plattform bietet der internationalen Tourismusbranche ganzjährig Fachbeiträge, Podcasts und weitere digitale Inhalte und ergänzt damit die persönliche Geschäftsanbahnung auf der Präsenzmesse.²

Messegelände, Eingänge und Orientierung

Die ITB Berlin findet auf dem Gelände der Messe Berlin am Messedamm 22 in 14055 Berlin statt. Für 2027 nennt die ITB folgende Eingänge:

Aufgrund des dock9-Bauprojekts und der laufenden Flächenzuordnung können sich einzelne Wege, Zugangsempfehlungen und Besucherführungen noch verändern. Der endgültige Geländeplan sollte deshalb unmittelbar vor der Veranstaltung erneut geprüft werden.

Der CityCube liegt in der Nähe des S-Bahnhofs Messe Süd. Die nördlichen Messebereiche sind unter anderem über den S-Bahnhof Messe Nord/ZOB und den U-Bahnhof Theodor-Heuss-Platz erreichbar. Die Wahl des Eingangs sollte sich nach den geplanten Hallen und Gesprächsterminen richten, da das Gelände weitläufig ist und ein ungünstiger Startpunkt zu erheblichen zusätzlichen Wegen führen kann.

Weitere Informationen über Gelände, Hallen, Verkehrsanbindung und wichtige Veranstaltungen in der Hauptstadt bietet unser Beitrag zum Messestandort Berlin.

Was einen Messestand auf der ITB Berlin besonders macht

Die ITB stellt andere Anforderungen als eine regionale Verbrauchermesse oder eine technisch ausgerichtete Industriemesse. Der internationale Teilnehmerkreis, die hohe Termindichte und die Verbindung verschiedener Branchenbereiche prägen auch die Gestaltung und Organisation der Messestände.

Ausstelleranmeldung und Tickets 2027

Der offizielle Anmeldeschluss für Aussteller ist der 1. September 2026. Der Frühbucherzeitraum endete am 1. Juli 2026. Unternehmen können auch nach dem offiziellen Anmeldeschluss beim ITB-Team nach verfügbaren Flächen fragen; eine Teilnahme hängt dann von den noch vorhandenen Kapazitäten ab.¹²

Die Mindeststandgröße für eine individuelle Standfläche beträgt 20 Quadratmeter. Die Einreichung einer Standanmeldung gilt zunächst als Anmeldung beziehungsweise Absichtserklärung und ist noch keine verbindliche Zulassung oder Auftragsbestätigung.¹²

Fachbesuchertickets sollen ab Dezember 2026 im Ticketshop erhältlich sein. Preise waren zum Datenstand noch nicht veröffentlicht. Tickets und Gutscheine können ausschließlich vorab online erworben beziehungsweise eingelöst werden; auf dem Messegelände wird es keine stationären Kassen geben.¹¹

Häufige Fragen zur ITB Berlin 2027

Quellenangabe

1. ITB Berlin: „Besuchen Sie die ITB Berlin”, Termin, Öffnungszeiten, Adresse, Ticketstart und Folgetermine, abgerufen am 6. August 2026. https://www.itb.com/de/besuchen
2. ITB Berlin: „ITB Berlin 2027 launches new campaign: Travel & Tourism in Motion”, Pressemitteilung vom 18. Juni 2026. https://www.itb.com/de/presse/pressemitteilungen/news_32001.html
3. ITB Berlin: „Malediven: Offizielles Gastland der ITB Berlin 2027″, Pressemitteilung vom 5. März 2026. https://www.itb.com/en/press/press-releases/news_29504.html
4. ITB Berlin: „ITB Berlin 2027: Focus on forward-looking venue planning”, Pressemitteilung vom 21. Juli 2026. https://www.itb.com/en/press/press-releases/news_32384.html
5. ITB Berlin: „ITB Berlin 2026: The industry sets an example for dialogue and resilience in uncertain times”, Abschlussmitteilung vom 5. März 2026. https://www.itb.com/de/presse/pressemitteilungen/news_29632.html
6. ITB Berlin: „Historie – Meilensteine der Entwicklung”, historische Entwicklung der ITB Berlin, abgerufen am 6. August 2026. https://www.itb.com/de/about-itb/daten-fakten/historie
7. ITB Berlin: „60 years of ITB Berlin: 15 special anniversary moments on the Berlin Exhibition Grounds”, Zahl der Besucher bei der Premiere 1966, veröffentlicht am 18. Februar 2026. https://www.itb.com/de/presse/pressemitteilungen/news_28864.html
8. ITB Berlin: „Comeback der ITB Berlin: Die internationale Reisebranche setzt im März 2023 auf eine starke Präsenz”, Pressemitteilung vom 7. März 2023 zur Umstellung auf drei reine B2B-Tage. https://www.itb.com/de/presse/pressemitteilungen/news_9088.html
9. ITB Berlin: „ITB Berlin highly satisfied with the ITB Berlin Convention and Digital Business Day”, virtueller Kongress vom 8. bis 10. März und Digital Business Day vom 17. März 2022, Pressemitteilung. https://www.itb.com/de/presse/pressemitteilungen/news_4929.html
10. ITB Berlin: „Global Events”, Einordnung von ITB Asia, ITB China, ITB India und ITB Americas, abgerufen am 6. August 2026. https://www.itb.com/de/about-itb/itb-global-events
11. ITB Berlin: „Tickets”, Verkaufsstart, Onlinevertrieb und Hinweis auf fehlende Vor-Ort-Kassen, abgerufen am 6. August 2026. https://www.itb.com/de/besuchen/tickets
12. ITB Berlin: „Standanmeldung”, Ausstellerportal, Frühbucherfrist, Mindeststandgröße und offizieller Anmeldeschluss, abgerufen am 6. August 2026. https://www.itb.com/de/itb-berlin-for-exhibitors/standanmeldung
13. ITB Berlin: „ITB Kongressprogramm”, Kongressstruktur und Hinweis auf das noch nicht veröffentlichte Programm 2027, abgerufen am 6. August 2026. https://www.itb.com/de/besuchen/itb-kongress/itb-kongressprogramm
14. ITB Berlin: „Zutritt & Zufahrt”, Eingänge, Zutrittszeiten und Zugang zum Messegelände 2027, abgerufen am 7. August 2026. https://www.itb.com/de/itb-berlin-for-exhibitors/messeplanung/zutritt-zufahrt
15. ITB Berlin: Offizielle Veranstaltungswebsite, Leitmotiv und Überblick über die Ausstellungsbereiche 2027, abgerufen am 6. August 2026. https://www.itb.com/de
16.Titelbild: https://www.itb.com/de/presse/pressemitteilungen/news_26560.html